另類台灣土產店!觀光客來台為什麼指名要逛藥妝店? | 全台藥局網
2019年1月2日—過去一年,藥妝店在零售市場不景氣下異軍突起,日商松本清、札幌藥妝等大舉來台,屈臣氏、康是美推出新店型搶客。當各大夜市口陸續被藥妝 ...
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跨年連假,西門町人潮洶湧。自由行旅客拉著大包、小包穿梭,把這裡的藥妝店當成旅程最後一站,搶時間掃貨。
從西門徒步區最熱鬧的漢中、峨嵋街口,舉目自轉一圈,四面街角幾乎都被藥妝店佔據,藥妝聚落鮮明,包括熟悉的連鎖通路屈臣氏、康是美,網購起家的小三美日、韓系品牌獨立門市,還有來自北海道的新面孔「札幌藥妝」。
有別於日本藥妝龍頭松本清,台灣首店開幕時的浩大聲勢,札幌藥妝卻如鴨子划水般,在台灣設立海外第一個據點,兩年內擁有4間門市,3間集中在西門徒步區,今年1月底將展店至南港的Citylink購物中心。
「好久沒來西門町,沒走幾步路就一直看到札幌藥妝,有嚇到我!」在日商工作的小資族Maya驚呼。
札幌藥妝海外事業推進部經理山本英司指出,會一口氣開了3家店,原是希望打開知名度,鎖定年近30至50歲的女性消費者,「先讓台灣人看到我們。」但意料之外的是,西門町的觀光區特色,讓札幌藥妝的實際來客比預期年輕了不少,「25歲以前最多,整個客層年齡是下調的。」
廣告變化也反映在商品結構上。札幌藥妝在西門町的業績中,60%來自化妝品、35%來自醫藥和健康食品,食品和日用品銷售微乎其微。
有趣的是,札幌藥妝也應觀光客需求,在西門町門市設置台灣專區,賣起金門的一條根藥膏、或是鳳梨酥等伴手禮。
記者實地觀察,一位操著鄉音的中國大媽,正好就拉著札幌藥妝店員猛發問,「你們家賣最好的保濕是哪一個牌子?現在有特價嗎?」
台灣「土產」一站式購足當藥妝店成了另類的台版「土產店」,屈臣氏統計,台灣的面膜、隱形眼鏡最受觀光客青睞,因為品質好、價格親民加上品牌選擇多,自用送禮兩相宜。
而事實上,不只是西門町,目前全台各大夜市,包括台北士林、台中逢甲、高雄六合等,夜市口最醒目、租金最貴的店面,幾乎都被藥妝店進駐。不只是藥妝街邊店,包括百貨、車站或賣場店中店等形式,呈現多元發展。
廣告臣氏統領店改裝後,即擴大試妝區,吸引更多20歲以下年輕人進店,彩妝品類業績成長超過2成。(天下資料照)
根據經濟...
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